對關聯實際的相熟

 　　關聯實際是東方言語學家Sperber和Wilson基于Grice的關聯原則而提出的認知語用學實際。他們以為言語的交際是一個明示——推理歷程，而不是傳統交際實際的編碼——解碼歷程。關聯實際的中央是追求最佳關聯原則，即人類的交際行動都會發生一個最佳相干性的等待，接收者要肯定交際者的交際用意，就必需在交際單方共知的認知環境中找到對方話語和語境之間的最佳關聯，通過推理推斷出語境的暗含義義，從而獲取語境后果，到達交際的目標。

關聯實際與廣告實例剖析

　　在關聯實際框架下，交際行動是一種明示——推理的認知行動。當廣告主通過廣告語明示后，肯定愿望廣告受眾通過明示的內容推理出廣告主的交際用意。因而翻譯公司如何引起受眾的注重（Attention），引發其興致（Interest），使之發生愿望（Desire），從而采取行動（Action），簡稱AIDA。AIDA完全地提醒了受眾接收一則廣告的全部心理歷程。因為英漢言語文化的差別和廣告文體特有的功用，廣告翻譯要實現最佳關聯，大多數狀況下都須要變通，多采取改寫或重寫。