2014年4月23日，據(jù)譯雅馨翻譯公司了解，隨著經(jīng)濟(jì)的順序發(fā)展，與國(guó)外企業(yè)的合作日益頻繁，這就要要有時(shí)候來(lái)進(jìn)行商標(biāo)翻譯，我們要如何才能把商標(biāo)給翻譯好呢，商標(biāo)翻譯又有什么注意事項(xiàng)呢，譯雅馨翻譯公司與你一起分享。

1、盡量譯出原商標(biāo)詞的多重含義，力爭(zhēng)音色美和聯(lián)想美

Ekia（家具）譯為“宜家”，既暗示了該商品與“家居”相關(guān)，又能使人想到《詩(shī)經(jīng)•周•南•桃夭》中的詩(shī)句“逃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

2、品種有別，譯名亦各異

Dove這個(gè)商標(biāo)名稱，作為香皂的名稱時(shí)譯為“多芬”（香皂），意指滋潤(rùn)皮膚，使之芬芳；而作為巧克力的名稱時(shí)，則譯為“德芙”（巧克力），意指“牛奶香濃，絲般感受”。

3、避免不愉快的聯(lián)想意義

由于漢字的表意性特點(diǎn)，人們易形成“顧名思義”的心理定勢(shì)。英國(guó)的 Whisky（威士忌）和法國(guó)的 Brandy（白蘭地）都是世界名酒，但它們?cè)谙愀凼袌?chǎng)上的命運(yùn)卻迥然不同，“白蘭地”的年銷售量比“威士忌”高出近 20 倍，問(wèn)題也在中文譯名上。人們一看到商標(biāo)便做出聯(lián)想：威士忌，威（風(fēng)凜凜的人）士（都）忌（喝），何況我凡夫俗子呢，結(jié)果只有避而不買；而白蘭地，白蘭（盛開(kāi)之）地，詩(shī)情畫意，購(gòu)買欲望油然而生。可見(jiàn)商標(biāo)的翻譯，不單純是兩種語(yǔ)言的接觸，而是兩種文化的交融。每一種文化都會(huì)接受新的東西，但是都要依照自己的文化模式，將這些新東西加以重新塑造。這就要求商標(biāo)譯者翻譯時(shí)盡量避免他國(guó)語(yǔ)言文化中的禁忌，避免譯名在他國(guó)文化中引起不愉快的聯(lián)想意義。

4、不能夸大所選字的褒揚(yáng)之意

所選字詞的褒揚(yáng)之意不能構(gòu)成對(duì)商品的直接描述或過(guò)分夸大其詞，否則，譯名無(wú)法注冊(cè)，失去原商標(biāo)的法律保護(hù)功能。如Citizen（手表）曾被譯為“希奇準(zhǔn)”，但由于“希、奇、準(zhǔn)”三字對(duì)手表這種商品有直接的描述意義，該翻譯名稱在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)被駁回，后來(lái)才改名為“西鐵城”。

5、譯名符合商品的屬性

成功商標(biāo)的特點(diǎn)之一是能夠反映商品的特點(diǎn)。同樣，一個(gè)好的商標(biāo)譯名也應(yīng)符合商品的屬性。Palarold（照相機(jī)）譯為“寶麗來(lái)”就沒(méi)有“拍立得”好。“拍立得”不僅反映了商品的屬性是拍照片，而且說(shuō)明了相機(jī)一次快速成像的特點(diǎn)。Timex（手表）譯為“天美時(shí)”則很好地體現(xiàn)了商品是與時(shí)間相關(guān)的。

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